隨著人們愛齒護齒健康意識的提升，電動牙刷近幾年在消費端走紅趨勢明顯，市場增長勢頭也很迅猛。同時越來越多企業(yè)進入電動牙刷行業(yè)，各種產(chǎn)品也被推向市場。
但是，電動牙刷價格千差萬別，產(chǎn)品類型令人眼花繚亂，消費者在購買的時候?qū)Ξa(chǎn)品存在認知與選擇的雙重困惑，電動牙刷行業(yè)的發(fā)展看起來亂象叢生。
值得關(guān)注的是，電動牙刷行業(yè)的上述問題將隨著首個行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)的出臺而有望肅清。
一個解決“刷牙品質(zhì)”的“掘金”行業(yè)
中國家用電器協(xié)會于今年3月份啟動了電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已經(jīng)完成，并進入修訂階段。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，電動牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長，2017年電動牙刷行業(yè)整體規(guī)模為32億元，增長70%，2018年規(guī)模為48億，增長50%。
電動牙刷市場高增長的勢頭讓越來越多的企業(yè)看到了“掘金”機會。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，目前線上電動牙刷品牌數(shù)量達到424家。
“行業(yè)里進入的企業(yè)比較復(fù)雜，從我們的了解看大致分為四類”，對于電動牙刷企業(yè)的性質(zhì)，中國家電協(xié)會秘書長朱軍介紹了更具體的情況，“第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，如海爾（KKC）、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等；第二類是電動牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)，如飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等；第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)，如舒克、黑人、高露潔等；第四類是新進入的企業(yè)，如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生、大犀等�！�
品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產(chǎn)品數(shù)量多，從價格上來區(qū)分，有幾十元的電動牙刷，也有幾百甚至過千的產(chǎn)品，而消費者很難對產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知。
“電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷在使用和工作原理上有很大的變化，電動牙刷通過電機驅(qū)動刷毛的高速運動，大幅度提高了電動牙刷對牙齒清潔的效率和穩(wěn)定性，對更有效地保護牙齒和牙齦的健康具有重要意義”，朱軍對電動牙刷這種較強體驗式產(chǎn)品的用戶價值表示認可。
不過朱軍同時認為，電動牙刷對中國消費者來說還是比較新的產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品的快速普及和發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入這個產(chǎn)品領(lǐng)域。由于產(chǎn)品比較新，過去也比較小眾，因此，電動牙刷的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一直是缺失的。電動牙刷各企業(yè)對產(chǎn)品的定義不一致，導(dǎo)致了消費者對產(chǎn)品認知的混亂，產(chǎn)品的性能指標(biāo)不統(tǒng)一，缺少規(guī)范一致的測試方法，為行業(yè)健康發(fā)展帶來隱患。
三大要求助益市場與消費
在此背景下，電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定并最終出臺有迫切的行業(yè)意義。朱軍表示，標(biāo)準(zhǔn)將在以下幾個方面起到積極的作用：
首先，標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的各種概念和性能做了定義，將有利于消費者認知和選購電動牙刷。
朱軍介紹，電動牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更多概念需要定義。運動方式有振動式、旋轉(zhuǎn)式，頻率有普通的、聲波的，甚至有的企業(yè)提出超聲波，電池方式有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多。而各個企業(yè)對所推產(chǎn)品說法不一，消費者選購時概念易混淆，而標(biāo)準(zhǔn)對這些概念都做了定義和規(guī)范，有利于幫助消費者清晰的認知產(chǎn)品。
此外，電動牙刷價格千差萬別也有多方面原因，包括制造企業(yè)制造水平、制造成本的差異造成價格差，也有功能、性能不同所致的價格差，比如干電池型產(chǎn)品的制造成本相對較低，產(chǎn)品定價就低，充電式電動牙刷的充電裝置制造成本較高，導(dǎo)致產(chǎn)品定價也高。而標(biāo)準(zhǔn)通過對產(chǎn)品性能的說明與界定，會降低消費者認知與選購上的困惑。
第二，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了統(tǒng)一的產(chǎn)品性能測試方法，有助于規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，提升消費者對產(chǎn)品的認知，將有利于推動電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展。
第三，標(biāo)準(zhǔn)對電動牙刷的安全性進行了規(guī)范。比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的電氣安全、防水和刷頭牢固度等做了要求。這也有助于企業(yè)提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗。
標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)正式發(fā)布
據(jù)悉，此次標(biāo)準(zhǔn)的立項建議由中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會和海爾信息科技(深圳)有限公司提出
。參與標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)單位已完成了標(biāo)準(zhǔn)的初稿，目前進入到意見征求階段，以便進一步修訂標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，并有望最快在年內(nèi)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。