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中國生活家電市場潛力巨大，進入門檻低，長期以來存在著各種運行問題。但是目前隨著家電產(chǎn)業(yè)整體高端化、規(guī)范化的進程深入，生活家電市場也迎來了國家更加完善的監(jiān)管。企業(yè)也紛紛在更良好的競爭環(huán)境中不斷突破、積極前進。
生活家電全面升級
事實上，中國大眾消費者家庭中的生活家電平均數(shù)量遠遠低于歐美等發(fā)達國家。種類繁多的生活家電在中國市場仍具備很大的發(fā)展?jié)摿�。而目前中國生活家電市場的企業(yè)格局呈現(xiàn)出群雄割據(jù)的戰(zhàn)國局面。
(圖)小家電種類繁多 覆蓋生活方方面面
盡管生活家電產(chǎn)品單品零售價不高，種類瑣碎，但仍有若干背景雄厚的巨頭企業(yè)逐漸形成，如橫跨十數(shù)條生活家電產(chǎn)品線的美的日電集團、從微波爐價格戰(zhàn)中殺出一條血路的格蘭仕，還有炊具領(lǐng)域的領(lǐng)跑者蘇泊爾等。各細分市場還有眾多走專業(yè)道路多年的強勢品牌。除此之外，小家電領(lǐng)域還擁有為數(shù)眾多的區(qū)域性中小企業(yè)。應(yīng)當說競爭格外激烈。
而激烈的競爭促使了中國生活家電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，更新?lián)Q代速度逐步加快，新一代產(chǎn)品也越來越快的在生活家電市場轉(zhuǎn)換成主角。研究機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，中國市場電腦型電飯煲的同比增長率達到了22.1%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電熨斗中的高端產(chǎn)品“掛燙機”的同比增長率高達96.7%。
準入門檻漸提高，加速淘汰落后企業(yè)
高速的發(fā)展也給中國生活家電市場帶來了諸多問題。產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊、品牌混亂、售后無保障等情況都是中國生活家電市場的痼疾。
為了保障中國生活家電市場的健康發(fā)展，政府及相關(guān)機構(gòu)也就開始頻繁出臺有關(guān)標準來規(guī)范市場，提高準入門檻。
自2006年起有關(guān)機構(gòu)就開始征集企業(yè)參與制定生活家電的產(chǎn)品標準。2009年以來，電磁爐、電飯煲、電風(fēng)扇、微波爐等產(chǎn)品的能效標準都相繼實施。豆?jié){機國家標準也將在今年6月正式實施。該標準詳細規(guī)定了豆?jié){機噪聲、耗電量、使用壽命甚至豆?jié){的煮熟度、營養(yǎng)濃度都有詳細的要求和分級。
各類國家相關(guān)標準進一步規(guī)范了中國生活家電市場，保證健康競爭環(huán)境，淘汰落后的、技術(shù)不過關(guān)的企業(yè)和技術(shù)。使得中國生活家電產(chǎn)業(yè)走上以技術(shù)、服務(wù)為核心的升級之路，擺脫價格戰(zhàn)的束縛，使得生活家電市場保持健康成長。
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