過去，蕭山浦陽的一雙麻編工藝鞋，幾十元出了國門，貼上老外的品牌，再回到國內(nèi)進入高檔商場，價格就翻了幾十倍，可以賣到數(shù)百元甚至上千元。從做貼牌、做代工到發(fā)展自主品牌進軍國內(nèi)市場，到今后利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式打開新渠道，如今，浦陽麻編鞋正準備撬動國內(nèi)市場這塊大蛋糕。
日前,由中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)起的“麻編鞋”行業(yè)標準制定會議在蕭山浦陽鎮(zhèn)舉行，當?shù)?家骨干鞋企參與標準的起草制定。
據(jù)了解，浦陽素有“中國麻編工藝鞋之鄉(xiāng)”的稱號，麻編工藝鞋還成功創(chuàng)建為區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。目前，全鎮(zhèn)共有工藝鞋企業(yè)240多家，工業(yè)總產(chǎn)值超過118億元，工藝鞋已成為該鎮(zhèn)的特色行業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)。
麻鞋在中國具有悠久的歷史。蕭山麻編工藝鞋是從1979年開始起步的。在上世紀70年代，蕭山圍墾地區(qū)是國內(nèi)絡麻重點生產(chǎn)地之一，生產(chǎn)麻編工藝鞋有著得天獨厚的優(yōu)勢。
從1980年起，蕭山麻編工藝鞋開始走出國門，出口到50多個國家和地區(qū)，訂單從每年幾十萬雙增加到幾百萬雙，成為蕭山出口創(chuàng)匯大戶。
2011年，浦陽鎮(zhèn)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國日用雜品工業(yè)協(xié)會、中國皮鞋協(xié)會授予“中國麻編工藝鞋之鄉(xiāng)”稱號。浦陽鎮(zhèn)的麻編鞋先后榮獲“第五屆中國工藝美術(shù)百花獎銀獎”和“杭州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)重點保護技藝”、區(qū)級物質(zhì)文化遺產(chǎn)等獎項。
近年來，由于同類企業(yè)較多，行業(yè)競爭魚目混珠、泥沙俱下，麻鞋一度遭遇貿(mào)易壁壘。為了解決這個問題，2005年8月28日，蕭山成立了區(qū)工藝鞋行業(yè)協(xié)會，在企業(yè)相互扶持打破貿(mào)易壁壘的同時，通過各種營銷方式使整個產(chǎn)業(yè)走上了良性發(fā)展之路。如今，工藝鞋的銷售產(chǎn)值已經(jīng)翻了10多倍。
在經(jīng)營模式上，與小企業(yè)不同的是，協(xié)會與耐克、阿迪達斯、西爾斯、阿斯大等大客戶開展了合作。據(jù)悉，去年第一次與沃爾瑪合作，僅10個款式就有30萬雙的訂單，效益非常好。正是有了穩(wěn)定的大客戶，才使得浦陽鞋業(yè)的發(fā)展不斷加快。
此次行業(yè)標準制定會議上，專家和鞋類企業(yè)分別就麻編鞋的定義、各部位制作要求、檢驗方法、包裝運輸?shù)确矫孢M行深入探討并明確相關(guān)標準，完整的麻編鞋行業(yè)標準不久就將發(fā)布。這也意味著，浦陽鞋企今后將作為主導力量參與行業(yè)標準的制定，掌握國內(nèi)鞋企的標準化生產(chǎn)水平和行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。
如今，很多企業(yè)開始生產(chǎn)自己的自主品牌，開始“進軍”一度被“冷落”了的巨大的國內(nèi)市場。杭州布克鞋業(yè)有限公司近年著力創(chuàng)建品牌，有了品牌的引領，布克鞋業(yè)的訂單也源源不斷，為此他們還到河南設立分廠，現(xiàn)有近三成的訂單被轉(zhuǎn)到河南分廠加工，年產(chǎn)值增幅20%以上。杉迪公司去年銷售達到2億多元，公司成功申報杭州出口名牌，還成功在香港注冊境外商標。如今，他們還打算在更多國家注冊境外商標。
今年，蕭山區(qū)工藝鞋行業(yè)協(xié)會還將把協(xié)會網(wǎng)站打造成行業(yè)里的“阿里巴巴”，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式打開新渠道。