3月11日下午，我國(guó)第一部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》在京正式發(fā)布，并將于2015年3月15日正式執(zhí)行。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。為了打通企業(yè)、平臺(tái)和產(chǎn)品間的聯(lián)結(jié)和合作，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分會(huì)主持、互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)統(tǒng)籌，我國(guó)第一部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》正式制定完成。
國(guó)家工商總局廣告司張國(guó)華司長(zhǎng)在《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布會(huì)講話
該標(biāo)準(zhǔn)由《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動(dòng)系統(tǒng)對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)》三部分構(gòu)成。該標(biāo)準(zhǔn)以移動(dòng)廣告端為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，并且實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)安全保障統(tǒng)一了接入通道。騰訊、華揚(yáng)聯(lián)眾、百度、秒針系統(tǒng)、新浪、CTR等主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告公司及第三方監(jiān)測(cè)技術(shù)公司等市場(chǎng)主體參與研制完成。
該標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，旨在指導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語(yǔ)、定義、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問(wèn)題，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供統(tǒng)一的技術(shù)接口和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，使從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司有可遵循的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和參照，保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作模式的規(guī)范性，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶體驗(yàn)，以推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)的健康快速發(fā)展。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳永表示，該《標(biāo)準(zhǔn)》將作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)試行，接下來(lái)的計(jì)劃是要申請(qǐng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，廣告形式的多變決定了標(biāo)準(zhǔn)的修訂也要跟上速度�！耙苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)將每半年做一次修訂，以便應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的新問(wèn)題”。